Category Archives: тренды

Бизнес-модель

Самое модное видео недели — Киттивуд: Кэт Видео Инкорпорейтед. Это пародия на «истории успеха», сюжет которой сводится к тому, что всё кошачье видео в сети было снято в одной кинокомпании — Киттивуде, потому что «будущее интернета — это коты»:

Смех смехом, но коты последние годы занимают в сети то же место, которое раньше занимало порно. И только на Тамблере конкуренцию котам составляют щенки. Что понятно — Тамблер хипстерский ресурс, а коты это too mainstream. В качестве нишевых проектов неплохие перспективы есть у сов и крольчат. Человечество нашло интернету и компьютерам достойное применение — смотреть на котов (впрочем, в видеоролике об этом сказано). Так что я не удивляюсь, если Гугл действительно ведет разработку кошачьего ресурса.

Монополист в части распространения лолкотского контента I Can Has Cheezburger был прибыльным с начала своего существования, не производя при этом ничего, весь контент генерируется пользователями в адских количествах, так что сервера с трудом справляются. Мы еще увидим времена, когда в школе будут преподавать лолспик, на котором уже и такизъясняется добрая половина юзеров.

Реклама

Это песня

«Новая волна» всё же познавательное было зрелище. Кроме того, что в отечественном шоубизнесе намертво засел тренд «всё сниму, трусы оставлю» (кто не видел фотографий с красных дорожек, может насладиться, поисковики в помощь), очевидно стало, что русской попсе приходит конец. Во-первых, им совершенно не о чем петь. О чем обычно поют в этом жанре? О любви, ну о чем там еще. Пока не наступит время петь про final curtain. Отечественная попса дошла до стадии, когда какая уж там любовь, там уже «молодой человек, пригласите танцевать» проехали, а дальше полная стоп-машина, потому что про близкий конец петь страшно и не хочется. Поэтому они поют про Караганду (единственное, что я запомнила из всего потока, потому как даже на уровне общего маразма эта песня превзошла все мыслимое и немыслимое).

Они же все возрастные, чтобы не сказать престарелые. Женщины критического возраста, мужчины, крашенные в радикальный черный цвет, бойзбенды из сороколетних мужчин, женские группы, где участниц приходится менять каждый год, иначе им тоже придется петь про молодого человека. Так называемым молодым исполнителям под тридцатник — Лазареву 28, Билану 29. Нет, они, конечно, еще вполне сойдут за молодых, но это смотря с кем сравнивать. Джастину Биберу 17, Селине Гомес — 19, Ребекке Блэк — 14. Для них и их аудитории Билан — старик. Основные потребители попсы это же подростки или люди старше среднего возраста, которые возвращаются к музыке своего детства и всё такое. У нынешних подростков поп-музыки детства, похоже, не будет. Что-то, они, конечно, слушают, но не попсу, по всей видимости. Им и Нян Кота вполне хватает. Что, наверное, хорошо.

Еще лет пять-десять, и «Новая волна» окончательно превратится в выездной дом престарелых, причем, совершенно голых. Уже сейчас на Ларисе Долиной одежды меньше, чем на Ребекке Блэк. Если вспомнить профессора Фарнсворта, который тоже любил обнажаться в публичных местах, то это вполне естественно.

Апофеоз

Свадебное видео, снятое студией в Кургане. Звуковые эффекты поражают даже больше, чем визуальные:

На Нитораме пишут, что это видео напомнило им страницы на Geocities, это они просто не знают про Ли.ру. Но после недавнего хита — подборки фотографий с «Новой волны» — эти моргающие красоты не кажутся чем-то из ряда вон.

Искусство уходит в реальность

Мем Boss Cat в наружной рекламе:

Покупайте комиксы, чтобы мне было на чем лежать.



via I Can Has Cheezburger

Trash vs Hero

Еще чуть-чуть про молодежные политические ресурсы, прежде чем закрыть эту тему. Я натолкнулась на epic-hero, когда он еще только открылся. Почитала и забыла, потому что это всё скучно и плохо, но к этому я еще вернусь. Я прочла его сейчас. Впечатление еще хуже.

Но есть аналогичный проект. Его ведут молодые люди того же возраста, он тоже коллективный — по-моему, двое пишут и еще двое делают видео и картинки. Как и epic-hero, они говорят, что их задача привлечь молодежь в политику. И на них я даже подписалась через рсс. Это небезызвестный жж-шный politrash_ru.

Политрэши вовсе не глупые, и пишут получше (особенно один), и с эрудицией и образованием у них всё в порядке. Они кусачие, умеют работать с инофрмацией (и манипулировать ею) и вообще занятны, насколько может быть занятен политический блог. Одна загвоздка: они воюют на стороне Альянса, а я капитан Мэл Рейнольдс. То есть, они за Медвепутию (хотя и старательно заметают следы), а моя политическая программа, если это вообще можно так назвать, вся вмещается в тезис «Унесите путдинг!». Но я их читаю, чтобы узнать, кто на кого нынче налез и пытается сбороть. Про них даже Пищикова писала в таком дружелюбно-критическом тоне, на что они разбурчались и надулись. Балбесы, гордиться надо! Про вас пишет один из лучших публицистов этой страны, а вы даже не знаете, кто это. Позорники. Вобщем, они вызывают у меня чисто человеческую симпатию, пока совесть не потеряли.

Эпик-хиро читать невозможно. Они просто не владеют родным языком. И они абсолютно невежественны. Но зато о них писала «Афиша», всякие хипстерские ресурсы, Опенспейс берет интервью и они где-то работают «политическими журналистами». Пардон, да они же слова в предложения с трудом складывают! А у них дюжина благожелательных отзывов от всяких взрослых людей, из которых только Сопрыкин заметил ,что всё бы ничего, но надо больше котят. Я понимаю, детей надо поощрять, пусть лучше про будущее думают, чем в Старбаксе свои скинни протирают. Хотя они уже ничерта не дети. Уже можно не жалеть. И вот теперь, благодаря взрослым, один из них уходит работать на Кровавую Гэбню, и вся их «несогласность» вылетела в трубу. Ну, может, не вся, кто-то там еще чирикает до нового предложения. Это к вопросу, почему мы (тут я обобщаю — мы, это все, кто уже не попадает в категорию «юный») сами это вырастили и вот в Сколково пристроили. А у пацанов не было никаких убеждений и позиции, как и ума и талантов. А политрэшей есть. Но идейно они мне ну не враги, какие нафиг враги, у меня их уже быть не может, но это не моя лига. И их заигрывания с Селигером у меня вызывают изжогу. Но их кроме Пищиковой никто особо не заметил. Хотя для меня мнение Пищиковой в сто раз весомее, чем вся эта хипстерская вязанка.

Вывод — … Сами сделайте. Мне лень.

И так будет всегда

На Опенспейсе довольно старое интервью с создателями epic-hero.ru (хипстерский блог о политике). Уххххх. И охххх. Нет, галактеко, тут любой почувствует себя старпёром, по-моему, потому что по прочтении хочется возмущенно бурчать «Мы не были такими дебилами, что за молодежь пошла, почему запретили телесные наказания етс етс». И, конечно, «хипстеры такие хипстеры». Ведь это вот без смеха же нельзя читать:

Мы хотим сказать, что вот мы, хипстеры, новое поколение; мы молодые, интересуемся гаджетами, музыкой, хорошей одеждой, хорошим западным буржуазным потреблением.

Они гордятся, что отличают одно устройство от другого, разбираются в шмотках и интересуются хорошим потреблением. Полагаю, есть и плохое, негодное (восточное? северное?) потребление. Это всё какие-то очередные «мужественно подвернутые штаны». Тут бы я разразилась очередной саркастической тирадой («триадой» — как сказала какая-то звезда отечественного шоубизнеса по телевизору), но я воспитываю волю, у меня программа борьбы с гневом, я стараюсь держать себя в руках, и да пребудет со мной Ютьюб со всеми этими смешными котами. В конце концов, норму по раздражению я уже выполнила на прошлой неделе.

Ну ладно, мы же тоже были дураками. Вот некоторые считают, что я и сейчас дура. Кстати, врут, я ужасно умная (я-то знаю! зачем мне врать?!). Наверное, мы тоже «разбирались в музыке и одежде» и сейчас можем отличить трусы от носков. Это важно. Смешно, конечно, что эти юные дарования пишут об опозиционных митингах, как о тусовке в немодном ночном клубе для лохов — «какие-то непонятные бабушки, играет какая-то непонятная музыка и происходит непонятно что». А если бы были понятные юные девушки с айфонами и играл бы Муджус (понятия не имею, кто это, я старая перечница), происходящее было бы им куда понятней. То есть, они могут принять любую политическую сторону, если фоном будет Муджус. Видимо, поэтому один из этих перцев ушел работать в контору, котрая пиарит сколковские проекты. Говорят, все туда рванули — в пиар Сколково, там вакансий много. Рекламируют теперь теорию струн и просирают полимеры. Хм.

И всё же я стараюсь относиться к этому поколению спокойно и не потому, что мы тоже были глупыми snarky bacteria (c). А потому что таких, как они, вырастили такие, как мы. Мы научили их этому, сами того не понимая. Благодаря нам они «интересуются хорошим потреблением». Ну и чего? Сама садик я садила. Вот яблоки от нашей яблони. Сидим в уютном интернетике, сремся друг с другом (я не срусь, я хорошая. зачем мне врать?), а они растут, разбираются в музыке и гаджетах. Вот о политике пишут. Верят, что за ними правда и будущее. А всё почему? Потому что у нас не нашлось десяти минут и связки розог. Быстро бы научились носить штаны гармошкой.

Впечатление дня

Я давеча сетовала, что моя теория фильтрации аудитории на уровне контента не работает. Так вот, я ошибалась. Работает. Потому что я немного посерфла по русским сайтам и увидела, что значит не следить за контентом. Вот где в комментах Адъ.

На сайтах «для широкого круга читателей» нельзя понижать планку. Где-то недавно я читала рассуждения о том, что всегда есть вилка, условно говоря, умный читатель — средний читатель — тупица. И что если хоть чуть-чуть сдвинуть критерии в сторону тупицы, то вся аудитория сдвинется вниз. Бывший тупица займет место «среднего читателя», а на его место придет еще больший тупица. И тот начнет жаловаться в комментах, что он тут не понял, там не знает, этого он не хочет. И если владельцы сайта начнут ориентироваться на такие комментарии, то они опять понизят планку. И так до бесконечности, пока аудитория не будет состоять из одних дурней. Удивительно лишь то, что какими бы глупыми они не были, они всё равно умеют писать комментарии. По идее, когда-то это движение вниз должно привести к тому, что аудитория будет просто неграмотная поголовно.

Так что если один человек пишет, что ему неинтересно, он просто котиков смотрит, то это ерунда. Нормальная погрешность.

В тексте всегда должно быть что-то, чего читатель не знает и первый раз слышит. если бы он всё знал, он бы не читал, а писал бы сам. 5-10 процентов этого неизвестного можно не объяснять, чтобы он мог самостоятельно найти пояснения. Это часть игры. Если человек не делает для себя открытий, то какой вообще в этом смысл. И вообще, как пишет одна популярная американская блогерша — «не пишите для денег, не пишите для славы, блогерством вы ничего такого не заработаете, это надо было делать 7 лет назад, пишите для себя». Впрочем, в ближайшее время блогерство в том виде, в каком оно существовало, выйдет из моды. Останутся не единицы, но какие-то пара тысяч (я о рунете). Будут статусы, круги, комменты под фотографиями. Как оно и должно быть. Большинство вело ЖЖ ради комментариев и маломальского интереса к своей персоне. Социальные сети этот интерес полностью обеспечат.

Блоги не погубят традиционные СМИ. СМИ помрут по другой причине — их съедят более шустрые интернет-ресурсы. Это естественный процесс. Просто надо быстрее реагировать.

Новости сети

ЖЖ опять лежит, как я понимаю. Но это не новость. А вот новость: по слухам, Гугл ведет разработку ресурса про лолкотов, который должен затмить Чизбургер. Предположительно, гуглКэтс (я не знаю, как он будет называться, так что название условное) будет частью ГуглПлюса.

Я всегда говорила — хочешь сделать успешный проект в сети, делай что-нибудь про котов.

Надо больше котов!

Премьер-министр Канады Стивен Харпер завел ГуглПлюс и постит там фотографии котов:

Харпер и раньше фотографировался с котиками для усиления своего политического влияния. У нас, помнится, Сергей Миронов постил в жж своего кота, что вызвало шквал положительных комментов, при том, что к самому Миронову публика относится без энтузиазма (а к кому она вообще относится с энтузиазмом? К Навальному разве что. Хорошо, что у него нет кота, а то бы он за один день пришел бы к власти). Харпера в комментах под фоткой котика в лругом месте критикуют, но, как написал один из комментаторов — nobody who likes cats can be 100% evil, even though I maintain that he’s a douchecanoe (оспади, что за слово — douchecanoe, надо же).

via BoingBoing

Модные аксессуары

Хипстеры ввели в моду очки без диоптрий, японцы, как всегда, пошли еще дальше — они носят очки вообще без стекол.

Японки очень хорошенькие, но что же им так не повезло с ногами…

фото — Tokyo Fashion via BoingBoing

Море волнуется

Еще один интернет-скандал последних дней — сеть ВКонтакте выдала ай-пи адреса пользователей, размещавших записи какой-то никому не нужной группы для скачивания. Выдала, как я понимаю, по решению суда, потому что глупой компании Гала Рекордс приспичило. Они бы радоваться должны, что эту группу знали хотя бы эти десять человек.

Вообще наш шоу-бизнес всё время пытается оправдать собственную провальность пиратством и торрентами. Но тут две большие разницы — с появлением торрентов первыми пострадали продавцы пиратских же дисков по 100 рублей. То есть, коммерческое пиратство накрылось медным тазом. Зачем покупать плохонькое за дешево, если можно скачать в нормальном виде бесплатно? Лицензионный продукт по идее должен бы отличаться лучшим качеством и всевозможными бонусами. И для западных дисков с фильмами, например, это так — в пакет входят интервью, исключенные сцены, блуперы и многоязыковые субтитры. На отчественных законопослушный покупатель получает неотключаемую рекламу, вырезанную оригинальную дорожку, украинские субтитры и никаких печенек. Мне это надо? Не надо. Я лучше куплю за границей. Отечественная продукция меня вообще не интересует. И на всякие жалобы местных деятелей «Вы, сволочи, качаете!» ответ один — «Качаем, но не ваше!». Мне сто лет не нужна ни группа Инфинити, ни певица Максим, ни фильм Гришковца. А то, что меня интересует здесь не показывают и не продают в том виде, в каком мне надо. Но у нас тут Финляндия близко, проблем нет.

Я еще напомню, что чемпионы по скачиванию за последние несколько лет — «Аватар», очередной «Гарри Поттер», «Начало» — собрали рекордные же бокс-офисы.

Но вернемся уже к нашим ВКонтактам. В блогах пару дней стоял ужасный гвалт из-за выдачи данных пользователей: слили, сдали и предали. Но когда Яндекс сдавал не просто ай-пи, а личную информацию, это почему-то оправдывали. «Яндекс должен был, ему запрос прислали». Теперь известно, что целых три от разных организаций. Непонятно, правда, на каком основании. На каком основании проверяется счет Васи Пупкина? Не Навального, а того парня, который ему пятьсот рублей перевел? У ВКонтакте хотя бы суд, там конкретные претензии истца (идиотские, но это суд). Разница в отношении к двум схожим прецедентам только в том, что пользователей вКонтакте в разы больше, чем пользователей Яндекс-Денег. Человеки так устроены — они всё воспринимают только применительно к своей персоне. У него в соцсети есть эккаунт, его тамошние передряги волнуют, нет эккаунта — не волнуют. Меня, кстати, вот не особо, потому что я ни Вконтактами, ни Одноклассниками не пользуюсь. Запросы о личных данных постоянно приходят провайдерам, владельцам сайтов и сервисов, особенно тех, где идет какая-то бурная жизнь в комментах. И данные сдают просто чтобы не связываться. Потому что ну чего, какие-то учетные записи, строчка в базе, плевать. И до недавнего времени это никого не беспокоило. Пока не полезло наружу. И я не верю, что хоть один из русских сервисов будет когда-нибудь защищать своих пользователей.

Нам это надо?

Гугл Плюс нагнал загадочности, аки девушка на выданье. Никого туда не пускают, но при этом народу уже набралось изрядно. Тщеславие, тщеславие, галактеко, самый главный из смертных грехов. Вроде бы никому в новую социальную сеть не надо,но раз дверь закрыта и на входе фейс-контроль, то попавшие внутрь преисполнены чувства собственной важности, а на улице собралась толпа. Как там было в записных книжках Ильфа — «Кот-идиот. Когда ни откроешь дверь, он обязательно влезет в квартиру. И ничего за три года не нашел, а лезет.» То же и с Гугл Плюсом.

А на ТекКранче публикуют свежую статистику оттуда. Пабам! На первом месте Марк Цукерберг (известный на родине, как Закерберг):

У меня, конечно, вопрос, зачем он там зарегистрировался. Я понимаю, что новый продукт Кока-Колы первыми тестируют люди из Пепси, но вряд ли они стали бы это афишировать.

И чтобы было понятно, кто есть кто в этом списке:

1. Цукерберг — Фейсбук
2. Ларри Пейдж — Гугл
3. Вик Гандотра — вице-президент Гугла
4. Сергей Брин — Гугл
5. Роберт Скобл — главный блогер Майкрософта
6. Мэтт Каттс — специалист по СЕО и поиску, работает в Гугл
7. Лео Лапорт — основатель TWIT Live
8. Брэдли Хоровиц — вице-президент Гугла
9. Эм Джи Сиглер — ТекКранч
10. Джина Трапани — кодер, блогерша, писательница и веб-разработчица

Иисус думает о вас

Бесполезные цифры

Кинули в комментах ссылку на интервью Артемия Лебедева Тинькову. И там опять про популярность ЖЖ в России и про то, что русских юзеров там больше, чем американских. Ха-ха три раза. В апреле я давала ссылку на официальную статистику ЖЖ. С тех пор ничего особо не изменилось: американцев попрежнему большинство — 5 миллионов, Россия попрежнему на втором месте — 2 миллиона. Но одна цифра изменилась драматически — активных пользователей в апреле было 2 418 893 (active in some way, как там пишут, то есть, тех, кто хотя бы иногда там что-то делал). Сейчас их 1 934 986. На 500 тысяч меньше. Хм.

Между тем за май число активных американских пользователей Фейсбука сократилось на 5 с лишним миллионов. Additionally, Facebook has seen a decline in the UK, Norway, and Russia. Аудитория куда-то утекает, не знаю, куда. Но публичность всех изрядно достала.

Можно списать падение активности на лето — май-июнь самые низкие по посещаемости месяцы по личному опыту. Тем не менее, аудитория Фейсбука приближается к 700 миллионам, а в ЖЖ всего 32 миллиона человек, и те мертвые души. Фейсбук приростает засчет новых рынков — бразильского, например. ЖЖ — только за счет ботов, по-моему.

К чему я всё это? ЖЖ — крохотная площадка на фоне лидеров, даже отечественных. Активность там очень мала и она снижается (прикиньте, что в русском секторе основная активность исходит от спаммеров и ботов). При этом ЖЖ пока еще сохраняет своё влияние в России — это наиболее цитируемый ресурс в СМИ. потому что там еще буквами пишут.

Тычь ми

Сетевые коммуникации становятся все короче — сначала были блоги, потом микроблоги, теперь вообще статусы. Скоро сообщение в соцсети сведется к набору кнопок: к старым current mood, current location и current music добавится current food (тут картинка), current activity (сплю, ем, смотрю телик). Нахожусь в торговом центре (координаты, контекстная реклама), слушаю Муджуса (ссылка на трек в каком-нибудь IStore) , ем бургер (фото загружено с телефона), настроение — скучаююю. Сто «лайков». Лайки заменили комменты. Зачем что-то писать, если можно нажать кнопку. Это всё тот же «+1», которым и так многие ограничивались. Сейчас  требуют еще и кнопку hate it, но разумные разработчики решили всё-таки коммуникацию строить на любви. И это верно — нечего читать то, что вам не нравится.

Теперь пришли визуалы. Как-то Лёха Андреев писал об этом статью, о новом поколении сетевых визуалов. Но в ней он изложил старомодную точку зрения — мол, люди перейдут на видео. Но видеоблогеры по-прежнему оперируют текстом, просто они его говорят на камеру. Тамблер пошел дальше — само сообщение состоит только из изображения. Это мыслеграмма из образов, которая по сети транслируется прямо в мозг. В комментах отвечают тем же. Формат видео сократился до анимированного гифа. 10-12 кадров — этого вполне достаточно, чтобы донести мысль. Все эти красоты пристуствовали и раньше, посмотрите на Ли.ру, но там картинки и анимация использовались в декоративных целях, они не были сообщением. И потом они выглядели кустарщиной, как будто находишься на Geocities, а на дворе 98-ой год. Картинки на Тамблере уже качественно лучше с эстетической точки зрения — там выработался свой стиль, это уже действительно графический дизайн, они даже фото обрабатывают с помощью одних и тех же фильтров. Так что чисто визуально можно сразу распознать — вот это свои люди, а вот там чужие, с лирушечки.

Традиционалисты бубнят, что русской блогосфере это не грозит, потому что она вращается вокруг текста. Мы — страна текста. Ерунда, рунет живет на лайках и репостах. Просто мы еще более ленивы: создавать свои образы — это всё-таки какая-то работа, а рунет производит минимум контента. Достаточно посмотреть на поисковую выдачу Яндекса. Человечество стремиться к тому, чтобы свести свою сетевую активность к тыканью — лайк, репост. АйФон и АйПад максимально соответсвуют этой деятельности — тычь пальцем, юзер. И юзер тычет.

Возмущаться этим уже бесполезно, надо просто адаптироваться к новым условиям. И я начинаю думать, как всё то же самое я могла бы выразить в картинках. Скажем, пост про Тинькова легко мог бы состоять из ссылки и гифки. И кнопки «лайк».